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“英超魔咒”乐视体育香港开播 能否逃出

乐视体育创始人兼CEO雷振剑称,公司突破中国香港传统以电视播放体育节目的模式,创造出融入最新科技,配合手机、平板电脑、电脑、电视等不同平台的崭新体育播放模式,让体育迷不会错过体育精彩的每一刻。
  不过,不少市场人士认为,中国香港市场一直被有线电视网络统治,乐视体育想要抢占市场绝非易事。而过去在转播欧洲杯期间,乐视体育就出现画面滞后等播放问题,乐视体育香港署理首席执行官赖汝正指出,欧洲杯期间只是试播阶段,当时基本建设尚未完成,通讯讯号是需要先发射至北京,再转发回香港,但现在已经可以由香港透过卫星接收讯号,再经过网络传输至用户。未来播放英超时,相信讯号可以非常稳定。
  市场上,还有传闻称“英超魔咒”也可能影响乐视体育在中国香港的发展,中国香港不少收费电视台在取得英超转播权后,都无法带来盈利。有线电视(01097.HK)在2009年曾经获得2010~2013年赛季转播权,在2012年的一份中期报告中,似乎可以看出端倪。尽管手握英超和伦敦奥运会的转播权,但有线电视的电视服务客户却减少了12000户,更是自2009年以来首次下跌,让公司在2012年中期录得净亏损9700万港元。未计利息、稅项、折旧及摊销前的盈利减少至2800万港元,同比大跌59%。
  电讯盈科(00008.HK)旗下的NOWTV似乎也有同样的命运,则在2013年~2014年获得了3个英超赛季的香港独家播放权,在这3个球季期间,NOWTV的客户人数及每月收费都有增加,但除息稅折旧摊销前利润(EBITDA)却有所下跌,2014年NOWTV的客户人数同比增加3.9%,至128.5万人,平均每人每月收费也增加了4.3%,至195港元,但EBITDA却下滑了11%至4.52亿港元。
  这种“英超魔咒”让人不禁开始担忧,非传统有线电视背景的乐视体育香港能否生存,乐视体育此次推出的“超级体育组合”及“英超狂睇组合”两款计划,每个计划年期在1~3年间,而在截至8月9日的优惠期内,两款组合一年计收费分别为2490港元及1690港元,平均每月月费分别为207.5港元及140.8港元,还会根据不同计划向客户赠送蓝牙耳机、手机及电视等礼品。
  尽管在价格上,比起NOWTV的英超月费264港元便宜一些,但很多市场人士认为, 不少一般家庭已有电视盒子,有固有的观看习惯,在价钱差距不明显的情况下,乐视很难抢占市场。
  不过,乐视体育香港与NOWTV其实早前已达成合作,双方已委任乐视为英超联合品牌频道的独家电视广告代理,频道中的广告与节目中的其他广告及赞助,将同时于乐视体育香港及NOWTV英超频道播放。赖汝正称,之前曾经与对方商讨,对方相信乐视拥有争取广告的能力,双方已经就广告分成及宣传自家节目的时段协商。英超联赛一直是香港人最喜爱的足球赛事,这一联赛的播映权成为了中国香港各大电视台的哄抢对象。不过,过去“英超魔咒”一直笼罩在各大转播电视台的身上,在转播英超后,电视台反而无法盈利。
  那么,乐视体育此次能否逃出“魔咒”呢?
  乐视体育香港在2015年9月买下英超在中国香港的转播权以后,一直在紧锣密鼓地准备,终于在8月1日正式开台,该台透过OTT技术,内容包括24小时体育新闻频道、综合频道以及中超联赛频道,中国香港的用户可以在乐视超级电视及乐视盒子的TV应用程式、网站(LeSports.com)及手机App上观看。
  为了布局中国香港,乐视体育投得了由2016年8月起三季的英超及英国足总杯两项顶级赛事中国香港区独家播映权。除此之外,乐视体育香港最近还获得2016年美国网球公开赛播映权,让观众可以观赏到更多元化的体育赛事。
  

本文来源:体育新闻http://www.jianfeixuan.com
点击次数:  更新时间2016-08-02  【打印此页】  【关闭
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